近年來，中國汽車出海按下“快進(jìn)鍵”。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計， 2023 年一季度中國汽車出口量為 107 萬輛，同比增長58.1%，超越日本成為全球汽車出口量最 大的國家。從工業(yè)落后到全球汽車出口第 一，中國汽車工業(yè)憑借穩(wěn)扎穩(wěn)打、銳意進(jìn)取的精神，在四十余年間成功實現(xiàn)了出口逆襲。 2020 年之前，中國汽車出海時增時降，常被業(yè)內(nèi)人士用“撒芝麻鹽兒”來形容，出口汽車散落全球各地，無法形成合力。而自 2020 年后，中國汽車出海實現(xiàn)了“加速跑”，不僅能夠進(jìn)行自主研發(fā)，還在智能網(wǎng)聯(lián)等領(lǐng)域“反哺”全球，中國汽車品牌在國際市場上的影響力亦不斷增強(qiáng)。

如今，在海外看見中國汽車早已成為常態(tài)，出海遠(yuǎn)征也已成為中國汽車產(chǎn)業(yè)的大勢所趨。當(dāng)海外市場成為了中國汽車的兵家必爭之地，中國車企該如何才能保持品牌優(yōu)勢，不僅能“出得去”，還能“立得穩(wěn)”？

為充分展現(xiàn)中國汽車力量，并夯實頭條汽車的行業(yè)口碑，今日頭條乘勢而上，深度整合今日頭條、抖音雙端資源，聯(lián)合推出了“世界車·中國造”IP活動，一方面通過展現(xiàn)中國汽車產(chǎn)業(yè)的背后故事和先進(jìn)技術(shù)，深度卡位產(chǎn)業(yè)鏈上中下游核心技術(shù)，體現(xiàn)“隱形冠 軍”；、另一方面則以環(huán)游自駕等多重形式，向海內(nèi)外市場傳遞中國汽車的高格調(diào)品牌形象、以及舒適智能駕乘體驗的產(chǎn)品印記，旨在以多方之力，共推中國汽車走向世界。

在中國汽車走向世界舞臺期間，不得不提到奇瑞，奇瑞的出口，一走就是 20 年。 20 年前，很少有人相信“中國汽車終將跑遍天下“， 20 年后，以奇瑞汽車為代表的中國車企實現(xiàn)了這個愿景。奇瑞汽車以技術(shù)扎根， “出海“碩果累累，遠(yuǎn)銷 80 多個國家和地區(qū)，連續(xù) 19 年保持中國品牌乘用車出口第 一；出口量的顯著提升標(biāo)志著中國從汽車大國走向汽車強(qiáng)國。

與世界共舞，與全球共鳴，是奇瑞持續(xù)發(fā)展的重要力量。作為最早一批出海的中國車企，奇瑞已經(jīng)深入到全球汽車價值鏈中，獲得了全世界 1200 萬用戶的信賴，瑞虎家族全球用戶超 300 萬。全新的瑞虎9，基于全球用戶需求，集全球領(lǐng)先技術(shù)實力、全球五大安全標(biāo)準(zhǔn)于一身；借勢“磁懸浮超舒適旗艦SUV”瑞虎 9 的上市之機(jī)，奇瑞汽車希冀一舉在全球消費者心中建立起對產(chǎn)品超舒適、超智能的認(rèn)知。而既能深入海外市場、傳播聲量亦可覆蓋海內(nèi)外的“世界車·中國造”IP活動，無疑能為奇瑞汽車提供比較強(qiáng)助力。

奇瑞環(huán)游歐洲，讓世界看見中國車的非凡實力

中國汽車的出海大潮中，“一帶一路”沿線國家表現(xiàn)搶眼，尤其歐洲和北美正在成為中國汽車出口的兩大增量市場。而歐洲作為世界汽車制造業(yè)的中心，更是展示中國汽車品牌實力，讓世界感受中國汽車工業(yè)魅力和自信的最 佳場所。

因此，“世界車·中國造”IP活動首期便深度聯(lián)合央媒中國網(wǎng)財經(jīng)共同打造《世界車·中國造》系列精品紀(jì)錄片，以車圈資 深大V@閆闖說車開著帶有中國牌照的瑞虎 9 環(huán)游“”法國-瑞士-意大利”歐洲之旅的創(chuàng)新玩法，讓海內(nèi)外共同看見瑞虎 9 在其中展現(xiàn)出的硬核產(chǎn)品實力與中國汽車工業(yè)崛起的實力。同時，在海外有豐富自駕經(jīng)驗的@閆闖說車 ，自帶“闖世界”的認(rèn)知光環(huán)，其經(jīng)歷也會為瑞虎 9 添彩。

當(dāng)@閆闖說車 駕駛著奇瑞瑞虎 9 來到了歐洲自駕游的第 一站：勒芒。在緊張刺激的勒芒 24 小時耐力賽結(jié)束后，瑞虎 9 引起了不少歐洲朋友的注意。在他們眼里，這款創(chuàng)新采用全新“柔光美學(xué)”設(shè)計語言的瑞虎9，無論是前臉配備的大面積多邊形進(jìn)氣隔柵，還是車身側(cè)面采用的類似懸浮式車頂、隱藏式門把手設(shè)計，都打破了他們對中國汽車的固有印象。甚至當(dāng)@閆闖說車 駕車前往巴黎時，保時捷外國設(shè)計師也對瑞虎 9 簡潔的內(nèi)飾設(shè)計風(fēng)格、一體式雙聯(lián)屏配置、座椅材質(zhì)等配置都贊不絕口，認(rèn)為其做工細(xì)節(jié)都讓他“驚喜不已”。

瑞虎 9 帶來的驚喜不止于此。在@閆闖說車 自駕環(huán)游歐洲的記錄分享中，瑞虎 9 陪伴著@閆闖說車 一路向南，從勒芒出發(fā)，走過巴黎、索肖、米盧斯、克萊蒙等多個城市，不論是高速公路還是城中道路或鄉(xiāng)間小道，瑞虎 9 都能輕松駕馭，其搭載的CDC“磁懸浮”超舒適懸架，能智能調(diào)整車身狀態(tài)，讓車輛在顛簸、轉(zhuǎn)彎等路段都能隨時處于舒適的駕乘狀態(tài)，實現(xiàn)超穩(wěn)舒適。同時，瑞虎 9 配備的鯤鵬動力400T+愛信8AT或鯤鵬動力400T+麥格納全球最 新一代7DCT濕式雙離合變速器兩種動力組合，能夠讓駕乘體驗舒暢不已，深刻彰顯了中國汽車的硬核實力。

@閆闖說車 發(fā)布的系列自駕分享視頻，正是此次今日頭條聯(lián)合中國網(wǎng)財經(jīng)一起打造的“世界車·中國造”IP系列精品紀(jì)錄片。新穎的內(nèi)容模式，無疑為汽車品牌打開了一種不同以往的營銷模式。汽車作為體驗型產(chǎn)品，傳統(tǒng)的產(chǎn)品介紹模式往往也很難讓用戶真正感受到汽車的性能與優(yōu)勢。而這種將出海自駕游與產(chǎn)品介紹做有機(jī)融合的模式，可以讓用戶從不同路段的駕駛體驗，直觀看見汽車最真實的表現(xiàn)，加速他們的消費選擇。

值得注意的是，“世界車·中國造”IP系列精品紀(jì)錄片并不止步于“說車”。在@閆闖說車 的鏡頭下，用戶不僅仿佛身臨其境地親身體驗了一把駕車狀態(tài)，還一起探訪了歐洲各地的汽車博物館、汽車工廠、知名酒莊等，豐富的游歷內(nèi)容，深深吸引了多圈層用戶的注意力，每集更新的形式也讓用戶產(chǎn)生了“追劇打卡”的沉浸式體驗感，而用戶在“追紀(jì)錄片”過程中積累下的認(rèn)知與感受，都將直接反哺給奇瑞汽車，讓其品牌形象更為立體、豐滿。

發(fā)起全民征文挑戰(zhàn)賽，活動熱度再攀高峰

中國制造業(yè)從“中國制造”走向“中國智造”，這一路走來的艱辛與成就引發(fā)了無數(shù)人的情感共鳴。當(dāng)中國躍居全球汽車出口量最 大的國家，其中的不易與自豪也讓每個中國人感慨頗多。尤其奇瑞作為中國最早出海的全球化車企之一，此次攜手“世界車·中國造”IP活動再次走向海外，無疑也會俘獲眾多車主與用戶的關(guān)注和青睞。

為了能讓更多感同身受的用戶也參與其中，成為助推中國力量走向世界的一份子，今日頭條汽車、財經(jīng)、海外、攝影等十大頻道，聯(lián)合抖音發(fā)起全民參與的#世界車·中國造#征文活動，并配合現(xiàn)金與流量雙重獎勵方式，點燃網(wǎng)絡(luò)用戶參與隨手拍國產(chǎn)車的熱情，掀起全民熱議“中國車走出國門”的活動熱。

#世界車·中國造#全民話題，不僅吸引了不少中國用戶的乘車體驗分享，在中國居住了 26 年的外國友人@曹操來了 也被瑞虎 9 光刃雕刻前臉、星辰之眼LED矩陣大燈、破浪式光影車身等潮流設(shè)計元素所吸引，慕名前來試駕瑞虎9，親身體驗了這款“磁懸浮超舒適旗艦SUV”，是否真的能帶來超越期待的舒適體驗。而作為擁有堅實粉絲基礎(chǔ)的海外優(yōu)質(zhì)達(dá)人，@曹操來了 的親身試駕將能為海內(nèi)外市場帶來不一樣的視角。

駕駛著瑞虎 9 一路從里昂開向日內(nèi)瓦，@曹操來了 真正被瑞虎 9 的卓越性能所折服，瑞虎 9 在減震、轉(zhuǎn)彎時帶來的舒適體驗，讓他體驗到了瑞虎 9 帶來的獨特魅力。特別是瑞虎 9 搭載的L2. 9 級前沿智能輔助駕駛系統(tǒng)，其智能減速、提醒、避讓功能，讓@曹操來了 感受了一把真正的智能、安心、輕松駕駛體驗。正如他感慨所言：“中國在全世界，正在重新定義什么才是一輛好車的概念，歐洲早就應(yīng)該知道中國制造汽車的能力。”

在@曹操來了 等一眾大咖的分享激勵下，網(wǎng)絡(luò)用戶也踴躍參與，從中國汽車實力、瑞虎 9 駕車體驗、奇瑞造車實力等多個角度，為中國汽車點贊，為中國汽車的超凡實力感到自豪。尤其是抖音端特別上線的“瑞虎 9 環(huán)游世界”的趣味動態(tài)貼紙，激發(fā)了不少用戶的互動熱情，紛紛以不同方式為#超舒適的瑞虎9 打Call助陣。

帶有中國牌照的瑞虎 9 出現(xiàn)在歐洲街頭，這一事件也吸引了國內(nèi)不少媒體的注意。環(huán)球網(wǎng)、中國日報、封面新聞、長江日報、九派新聞等 40 多家社會媒體紛紛跟進(jìn)報道，從瑞虎 9 令人眼前一亮的設(shè)計語言，到試駕中的卓越表現(xiàn)，再次多維度向國人展現(xiàn)了中國汽車的硬實力。同時，奇瑞汽車憑借強(qiáng)硬技術(shù)和超高性價比受到全球熱愛，真正扛起了中國汽車品牌“海外擔(dān)當(dāng)”的大旗，讓國人也為之精神一振。

與此同時， 30 多位頭條金V名人也參與到今日頭條#世界車中國造#話題活動中，助力內(nèi)容傳播。截至目前，活動總曝光量達(dá) 84 億+，活動投稿數(shù) 20 萬+，其中頭條端#世界車中國造#話題閱讀量超 33 億，奇瑞定制話題#超舒適的瑞虎9#閱讀量超 21 億，抖音端#世界車·中國造#話題播放量已超 14 億，#超舒適的瑞虎9#話題播放量已超 16 億。奇瑞汽車品牌聲量暴漲，構(gòu)建起了完善的海外市場生態(tài)鏈，通過激發(fā)大眾對中國汽車不斷進(jìn)步、崛起過程中產(chǎn)生的自豪感與情感共鳴，奇瑞汽車的品牌影響力與品牌調(diào)性都得到了顯著提升。

在“世界車·中國造”IP活動的強(qiáng)勢助力下，瑞虎 9 憑借其旗艦級舒適品質(zhì)，成功重塑了海內(nèi)外市場對其的品牌認(rèn)知，讓全世界看到了不同以往的中國汽車，更看到了中國的非凡科技力！未來，“世界車·中國造”IP活動也將葆有“讓世界看見中國力量”的初心，幫助更多中國汽車品牌走向世界、強(qiáng)勢生長，讓世界為中國汽車而振奮，讓中國力量一路向上！

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