聲明:本文來自于微信公眾號 卡思數(shù)據(jù)，作者:卡思數(shù)據(jù)，授權站長之家轉載發(fā)布。

2024年，抖音發(fā)展勢頭最猛、成長最快、潛力最大的內(nèi)容類型是什么?

卡思認為是超長知識視頻。

今年6月，知識創(chuàng)作者@一只蕭包子 發(fā)布了一條時長為240分鐘的超長視頻，為用戶深度解讀了《白鹿原》這部文學巨著，斬獲110.9萬點贊。隨后，另一位知識創(chuàng)作者@米三漢 又推出了時長450分鐘的超長視頻，為用戶抽絲剝繭地細致剖析了經(jīng)典名著《紅樓夢》，這條堪稱“巨作”的視頻共收獲近1300萬點贊，總播放時長達到5.6億分鐘，總計74.6萬人完整看完，截至目前仍是抖音近半年內(nèi)播放量和收藏量排名均為第一的作品，是2024年當之無愧的現(xiàn)象級大爆款。

以此為開端，超長知識視頻迅速在抖音流行并風靡開來。2024年，抖音精選上時長大于等于30分鐘的超長視頻總數(shù)量同比去年增長207%，播放總量同比增長210%，累計時長為3.2億分鐘，在抖音發(fā)布超長視頻的創(chuàng)作者同比去年增長158%;在這之中，點贊在百萬甚至千萬以上的大爆款視頻層出不窮，與之伴隨的則是相關創(chuàng)作者在短時間內(nèi)快速漲粉，收獲了眾多用戶的認可。

毫無疑問，超長深度視頻已然成為知識賽道中的一種全新創(chuàng)作趨勢，并“出乎意料”地收獲了抖音“短視頻”用戶的觀看熱情和深度喜愛。而放眼至抖音今年的整個內(nèi)容生態(tài)，超長知識視頻的發(fā)展勢頭和增長速度在多個內(nèi)容類型中也絕對是一騎絕塵，極具“劃時代”的意義。

超長知識視頻為何能火?這種火，是可持續(xù)的嗎?

大爆款頻出，超長知識視頻火出圈

“本人全程觀看中，大家監(jiān)督我，一直在線隨時回。”

“這也太良心了吧，7個多小時一條視頻?！?/em>

“從頭到尾聽完，比看劇過癮，我漏聽一個字都要退回去聽清楚，太棒了?！?/em>

截至發(fā)稿時，@一只蕭包子 和@米三漢 發(fā)布于半年前的兩條成名巨作下，依然陸續(xù)有用戶“慕名前來”并駐足打卡，呈現(xiàn)出了類比其時長的“超長影響力”。在這兩條視頻之后，@一只蕭包子 和@米三漢 又分別陸續(xù)更新了一系列超長深度解析視頻，不少視頻的點贊量都在100萬以上。

此外，據(jù)卡思觀測，開始發(fā)布超長知識視頻后，這兩位知識創(chuàng)作者的粉絲量都有了明顯的飛躍。以@米三漢 為例，在6月7日發(fā)布450分鐘解讀《紅樓夢》視頻之前，其粉絲量還不足1萬，而在發(fā)布這條視頻后，粉絲量立即開始狂漲，后續(xù)伴隨著其它超長深度解析視頻的陸續(xù)輸出，其賬號粉絲量也一路穩(wěn)定增長，截至發(fā)稿前已超過500萬。

@一只蕭包子 和@米三漢 的試水和走紅讓超長知識視頻進入了更多用戶的視野，不少用戶由此養(yǎng)成了“追看”長視頻的習慣，也正因此，卡思觀察到，在文學巨著的深度解讀之外，抖音上又陸續(xù)出現(xiàn)了諸多來自不同專業(yè)領域、但同樣內(nèi)容翔實、信息密度極高的超長巨作，其中不乏點贊破百萬的大爆款視頻。

比如專注于科普物理知識的@科學認識論，用333分鐘的時長為用戶深度解讀了過去100年人類頂級物理學家嘔心瀝血研究出的現(xiàn)代物理學知識體系，詳細介紹了愛因斯坦、霍金、楊振寧、薛定諤等30多位物理學家的貢獻，引來了一眾網(wǎng)友在評論區(qū)中監(jiān)督打卡。截至目前，視頻獲贊超過500萬，收藏量高達323萬。

中國企業(yè)家里的初代“網(wǎng)紅”張朝陽，自2021年年底解鎖了“物理網(wǎng)紅”的新身份后，便一直致力于用基礎的物理、數(shù)學知識研算我們存在的世界。今年8月，《張朝陽的物理課》發(fā)布了一條長達1709分鐘的長視頻，詳解了量子力學的基礎概念和各種奇特現(xiàn)象，以幫助用戶更好地理解微觀世界的規(guī)律。這條視頻不僅收獲108.3萬點贊，還有不少人在看完視頻后針對自己不理解的地方提出疑問，評論區(qū)也及時得到了回應和解答。

哲學領域同樣跑出了不少超長爆款視頻。

@大問題Dialectic 發(fā)布的長達24小時的哲學視頻，吸收了上百位哲學家思想精髓，探究了人生的30個底層大問題，給用戶帶來了全新的思考角度，視頻共獲贊415.9萬;@沒頭腦的阿星 分別用153分鐘和118分鐘揭示了《道德經(jīng)》的8大天道規(guī)律和《陽明心學》的8大核心，在評論區(qū)中引起了用戶熱火朝天的討論。

向來備受關注的歷史領域，也涌現(xiàn)出了各種類型的超長解析視頻。

如@王小窗 用1860分鐘講透了從晚清到民國的百年滄桑，讓不少用戶沉浸其中，感慨良多;@喵史官 把五千年的中國歷史換算成24小時后，又用30分鐘的時長將這一天的波瀾壯闊悉數(shù)展現(xiàn);@東興茍十三 則是將目光聚焦到了我們熟悉的歷史人物如杜甫、蘇東坡、張居正等人身上，通過對個體命運的深入剖析，讓用戶更深刻地理解了不同時代的歷史特點。

此外，在電影解析、財經(jīng)、法律、地理、政治、數(shù)學、趣味科普等專業(yè)領域，都接連誕生了不少超長視頻。像@嘉靖學長-只講干貨 的“帶你一口氣學完高中數(shù)學”的長視頻，因?qū)嵱眯詷O強而獲贊超過400萬;@星球研究所 用13分鐘的視頻清晰解讀了俄羅斯的變局，獲贊50萬之余，也在評論區(qū)收獲了很多諸如“太有營養(yǎng)了” “抖音里能多一些這樣的作品真是一大幸事” 的積極評價。

值得注意的是，除了普通創(chuàng)作者外，還有不少高校也紛紛加入超長知識視頻的創(chuàng)作大軍，為用戶帶來了各類權威而又專業(yè)的公開課知識。如中國政法大學推出了時長481分鐘的《犯罪心理學》、南開大學推出了時長超過8小時的葉嘉瑩詩詞課、清華大學則推出了356分鐘的《會計學原理》……這些含金量極高的視頻引來了大批網(wǎng)友前來“蹭課”，一些用戶甚至在評論區(qū)戲稱“學完了，我要學位證”，幾條視頻均收獲了可觀的點贊量和收藏量。

截至目前，在抖音，有85門雙一流高校完整公開課發(fā)布，其中56門為國家一流課程，累計收獲了4800萬播放、105萬收藏。

走紅背后，

藏著超長知識視頻的創(chuàng)作密碼

為何這些超長知識視頻能走火爆出圈、俘獲一眾用戶?

卡思認為從表層原因來看，是因為在一眾短視頻中，“另類”的長視頻很容易激起用戶強烈的好奇心和觀看熱情;而對于有各式學習需求的用戶來說，一條長而全面、內(nèi)容翔實的視頻也免去了他們搜集信息的繁瑣流程，既便于收藏、又方便查閱。

而從深層原因來看，這些做成超長視頻的內(nèi)容，都是真正有深度、有影響力、值得被深入討論的人文經(jīng)典著作或系統(tǒng)性的科學知識，“長”只是它們的一種表現(xiàn)形式，而非用來吸引用戶的噱頭。之所以能夠火爆出圈、成功吸引用戶注意力，更重要的原因來自于他們在創(chuàng)作上所做的努力。

在播放量超過71億次的話題#抖音知識年終大賞 下，卡思看到了大量優(yōu)質(zhì)超長知識視頻，而總結這類視頻在創(chuàng)作上的共性，可以歸納為三個層面。

1、選題和切入視角與現(xiàn)實生活緊密相關，兼顧趣味性和實用性。不論歸屬于哪一領域，相關創(chuàng)作者都會選擇從與用戶日常生活、學習息息相關，以及平時就有所耳聞、但了解得沒有那么透徹的熱點議題切入，以此來引起用戶的觀看興趣。

像主攻趣味科普的@畢導 很擅長從日常生活中的平凡小事出發(fā)，挖掘其中蘊含的科學原理或新奇現(xiàn)象，比如用10分鐘的時長解密了“藍莓為什么是藍色的”，又用9分鐘的視頻，帶領用戶“識破了響水不開，開水不響的秘密”;

@猩球世界 用30分鐘的時長帶領著用戶沉浸式體驗每個華夏兒女都應該知道的中國地理知識，填補了很多用戶的”常識“空白 ;@歌白說 Geslook 用12分鐘深度解讀了睡眠的原理和熬夜的傷害，成功引起了眾多“夜貓子”的注意，一條視頻獲贊265.1萬。

2、善于運用各種表現(xiàn)手法和表達方式如特效、劇情演繹、圖表、動畫等元素，配合通俗易懂、深入淺出的講解，消解知識本身的枯燥感、降低視頻的觀看門檻、調(diào)動用戶的觀看欲望，引領他們沉浸式觀賞視頻。

@米三漢 在講解《紅樓夢》的過程中，不僅會為每個情節(jié)搭配相應的影視畫面，還會在畫面兩側分別列出對應的人物關系以及情節(jié)回顧，便于用戶更快速地理解、融入龐大的紅樓敘事中。

比如@阿斯巴有點哲 選擇以動物世界的節(jié)目形式來解讀馬克思主義哲學基本原理。在其視頻中，配合生動、可愛的動物生活畫面，他會用沉穩(wěn)、富有磁性的聲音模仿《動物世界》的旁白，并以此為形象載體，將原本抽象的哲學知識進行生動而有趣的說明，讓用戶能在輕松的氛圍中理解原本晦澀難懂的哲學概念。64分鐘的視頻引來眾多網(wǎng)友在評論區(qū)發(fā)起“一直都在，歡迎查崗”挑戰(zhàn)。

@一只蕭包子，在講解過程中時常會融入相應的劇情演繹，以便用戶更好地理解內(nèi)容并沉浸其中。比如在解讀名著《百年孤獨》的視頻中，當講到拉丁美洲的歷史時，他會用外國人口音和西班牙女王展開一場關于“拉投資”的靈魂對話;在做《窄門》的解讀時，因為找不到關于這部作品的影視改編資料，他用了近六部電影的各種畫面，拼湊出了腦海中的《窄門》劇情，讓用戶在觀看時能更有畫面感。

@迷因水母 喜歡用二次元畫風還原并重現(xiàn)歷史人物的一生或歷史事件的前因后果。在講述牛頓一生的長視頻中，他用個人熱血成長史的二次元動畫方式展現(xiàn)了牛頓不為人知的N面，引人入勝的動漫畫面搭配感性的敘事，不僅讓用戶對牛頓有了更為全面的了解，也讓不少用戶在評論區(qū)中發(fā)出了諸如“不敢想象拍成電影票房有多高”的感嘆。

值得注意的是，除了用各種表達方式來實現(xiàn)知識與視覺呈現(xiàn)的完美平衡，以持續(xù)吸引用戶沉浸觀看外，這些超長知識視頻幾乎都會在開頭處直接拋出吸引用戶注意力的“鉤子”，具體來看，一方面是展現(xiàn)創(chuàng)作者的爆肝程度，耗費幾天、幾個月、幾年制作而成，充分引起用戶的好奇心;另一方面就是告知用戶核心主題和預期收獲，強調(diào)視頻的價值，讓用戶在期待感中駐足停留、持續(xù)觀看。

3、善于與現(xiàn)實生活的議題進行融合碰撞，并融入創(chuàng)作者的個人思考和感悟，從而讓用戶在收獲知識之余，也在情感上獲得相應的共鳴和啟發(fā)，由此加深用戶對視頻的認可程度。

@東興茍十三 在講述一眾歷史名人的故事時，除了用生活化的語言將他們的生平故事娓娓道來，讓原本只存在于書本里的歷史人物變得立體飽滿外，還會結合現(xiàn)實情況融入自己的感悟，讓用戶獲得更深的情感體驗。

比如在用50分鐘講述完杜甫漂泊、求而不得的一生后，他在視頻末尾說道:“生命之美，正在于白駒過隙，忽然而已，讓歲月如常，一切如常，如常，便是好時光”，這樣的感觸將過去與現(xiàn)在聯(lián)結在了一起，也觸發(fā)了用戶關于時光和遺憾的多重思考，后勁十足。

@吟游詩人基德 在今年母親節(jié)時發(fā)布了一條名為《人類懷孕是一種寄生蟲嗎》的長視頻。

視頻中，他查閱大量全球?qū)嶒灁?shù)據(jù)后得出結論:哺乳動物可以從妊娠中獲得力量，但同時也會因此導致一些其他疾病的產(chǎn)生。而在嚴肅的科普之后，他又溫情補充道:“母親是最強大的人類，不僅因為她們承擔了生命活動中最危險的一環(huán)，更因為她們可以直面痛苦、戰(zhàn)勝痛苦，與痛苦相伴”。在母親節(jié)這個特殊節(jié)點，他的感性思考和理性輸出相結合，喚起了用戶強烈的情感共鳴，由此得以收獲了更多認可。

無法忽視的信號

在@米三漢 大規(guī)模出圈以前，很多用戶沒有想過自己有一天會在抖音上看到時長幾十分鐘甚至幾個小時的超長視頻，也沒有想過自己會沉下心來，成為這類知識視頻的受眾。

在卡思看來，超長知識視頻的強勢崛起，釋放了兩個不容忽視的明顯信號。

一方面，在碎片化的娛樂需求之外，不少用戶在看視頻時也開始基于自身的興趣或未來發(fā)展的需要，注意力分配出現(xiàn)了增長知識、學習技能的重要層級。因此，他們對于深度、系統(tǒng)、全面的知識內(nèi)容需求明顯增長。只要是他們感興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，即使時長“驚人”，他們也愿意花費大量時間和精力觀看。與此同時，還會自發(fā)在評論區(qū)中分享觀看感受、梳理重點內(nèi)容、甚至發(fā)起觀看挑戰(zhàn)，形成濃厚的知識互動氛圍。

另一方面，經(jīng)歷了多年的發(fā)展后，抖音內(nèi)容生態(tài)逐漸趨于飽和，同質(zhì)化內(nèi)容層出不窮，整體競爭愈發(fā)激烈。在這種大環(huán)境下，拓寬內(nèi)容邊界、滿足不同場景下的觀看需求、加深內(nèi)容深度、創(chuàng)新內(nèi)容表達形式，無疑是創(chuàng)作者能夠在其中嶄露頭角的核心解法。

超長知識視頻的爆紅，既是意外，也不是意外。卡思可以確定的是，在多種需求的驅(qū)動之下，這陣“超長”之風，還會刮很久很久。2025年，勢必還會有更多來自不同領域、具備“知識過硬，表達鮮活”特點的超長知識視頻被更多用戶看見和喜愛。