在寵物經濟快速發(fā)展的背景下，寵物食品行業(yè)面臨著巨大的市場機遇和挑戰(zhàn)。與此同時，隨著人們對動物福利的關注度不斷提升，公益行動在推動社會對流浪動物問題的關注和解決方面發(fā)揮著越來越重要的作用。網易天成通過與網易公益、星巴克中國及它基金等多方合作，發(fā)起了由王子異擔任生命守護大使的“我在街角有個它”公益行動。此次公益行動共觸達人群超千萬，總曝光量5. 4 億。據悉，這次活動意義重大，不僅傳遞“救助不止于投喂”的科學救助理念，還通過線上線下聯(lián)動的創(chuàng)新方式，進一步提升了品牌的知名度和美譽度。

據介紹，此次公益行動通過“生命唱片”的形式，展現“發(fā)現、TNR（誘捕-絕育-放歸）、領養(yǎng)、善待”流浪動物科學救助四部曲，公益行動還包括抖音挑戰(zhàn)賽、線下快閃等活動，其中抖音挑戰(zhàn)賽吸引了 20 萬愛寵人士的參加，在上海等城市打造的多場快閃更引發(fā)數萬人參與。

此外，網易天成還聯(lián)動抖音發(fā)起抖音商城品牌驚喜日活動，登上抖音寵物類目爆品榜、品牌榜、店鋪榜、賬號榜四榜首先。

線下發(fā)起免費領取“生命唱片”

觸達人群超百萬

網易天成相關負責人介紹：“用創(chuàng)新引領公益，用互動代替說教。網易天成希望用趣味活動實現沉浸式科普，線上線下聯(lián)動，完成一場通力合作的愛心接力。”

此次公益行動，網易天成聯(lián)合各方在網易天成小程序、星巴克中國官方APP、全國線下渠道門店開啟免費領取“生命唱片”盒子活動，據悉，參與領取人數超三萬，總觸達人群超百萬。

每一個“生命唱片”盒子里，包含流浪動物救助知識、網易天成愛心寵糧和寵物小玩具，提供科學救助的知識普及和工具。

值得注意的是，網易天成在上海、杭州、深圳等多個城市打造五場快閃活動，吸引了數萬人參與。其中，網易天成攜手星巴克中國在上海徐匯濱江綠地開展人寵友好快閃活動，現場向市民科普流浪動物科學救助知識，并向參與活動的用戶贈予“街角生命守護者”人寵友好限定套餐，鼓勵用戶科學救助流浪動物。

線上發(fā)起“出道吧爪爪”抖音挑戰(zhàn)賽

吸引超 20 萬人積極參與

不止線下，此次公益活動，網易天成還在線上發(fā)起“出道吧爪爪”抖音挑戰(zhàn)賽，吸引超 20 萬愛寵人士的積極參與，登上了抖音等多個社交媒體熱搜，引發(fā)上億人關注。

作為“我在街角有個它”公益行動的生命守護大使，王子異發(fā)布視頻參與，并倡議科學救助流浪動物。

此外，網易天成攜手抖音為“鏟屎官”送優(yōu)惠，發(fā)起的抖音商城品牌驚喜日活動更交出了一份亮眼的成績單——兔肉貓糧、聚能省礦砂等爆品引爆銷售，網易天成登上抖音寵物類目爆品榜、品牌榜、店鋪榜、賬號榜四榜首先。

官方表示，這份成績離不開網易天成對產品的較好的追求，多年來，網易天成始終秉持“以天然成就天性”的品牌主張，深耕寵物品類，并獲中國農業(yè)大學國家飼料工程技術研究中心支持，不斷推動行業(yè)標準新升級。

此前媒體曾報道， 2023 年 8 月，網易嚴選寵物品類正式升級更名為網易天成，除了品牌及商品名稱變更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全線升級，并將 8 月 8 日定為品牌日， 88 天成日活動期間，網易天成成功登頂天貓、京東、抖音三大平臺銷售榜首，成為“它經濟”浪潮中的“國貨之光”。

在公益層面，網易天成更一直致力于動物保護和人寵友好關系構建，曾聯(lián)合浙江省小動物保護協(xié)會等公益組織捐助貓糧， 2023 年 7 月，網易天成攜手網易云音樂、上海譯文出版社發(fā)起“城市森林計劃”，推出“挪威的森林”聯(lián)名貓窩物流箱，避暑貓窩在炎炎夏日為貓咪打造一片專屬清涼。

同年 12 月，網易天成聯(lián)動原神，聯(lián)合復旦大學等多所高校開啟“守護校園流浪貓”計劃，守護校內流浪貓溫暖過冬。

高爾基曾說，評判一個社會的文明程度，只需看看對待動物的方式，對于流浪動物而言，每一次救助都有可能改變他們的命運。

網易天成的公益行動不僅體現了其對社會責任的積極承擔，也展示了品牌在推動人寵和諧共處方面的堅定決心。通過創(chuàng)新的公益模式和廣泛的參與度，網易天成成功地將公益與品牌推廣有機結合，贏得了消費者的廣泛認可和信任。這種以公益帶動品牌成長的策略，不僅提升了品牌的市場競爭力，也為寵物食品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了新的思路和方向。

（推廣）