隨著中國經(jīng)濟(jì)騰飛，“Z時(shí)代”逐漸崛起成為新時(shí)代的消費(fèi)主力軍，他們更重視生活體驗(yàn)和感受，追求品質(zhì)化、個(gè)性化，其“高品質(zhì)”消費(fèi)需求正在重新定義著家居生活消費(fèi)方式。《 2022 年輕人生活消費(fèi)觀察報(bào)告家居家裝篇》顯示，家紡用品已成為年輕人集中消費(fèi)排名第二的家居家裝產(chǎn)品，占比為65.9%。
為了滿足消費(fèi)需求，傳承品牌的發(fā)展，夢(mèng)潔股份自 2021 年起便聚焦品牌高端戰(zhàn)略。在不斷豐富品牌內(nèi)核的同時(shí)，聚焦個(gè)性化需求，在產(chǎn)品形象、工藝研發(fā)、原料渠道等多方面進(jìn)行大刀闊斧的升級(jí)。
夢(mèng)潔股份:聚焦個(gè)性化需求，把握Z時(shí)代“顏值”密碼
根據(jù)相關(guān)調(diào)研，有35%的 95 后認(rèn)為自己追求“顏值調(diào)性”，具體表現(xiàn)形式就是對(duì)事物外觀的看重，喜歡追求好看、時(shí)尚、有風(fēng)格的設(shè)計(jì)?，F(xiàn)如今夢(mèng)潔股份的高端床品都能做到美貌與質(zhì)量并存，這也恰恰順應(yīng)了大多數(shù)年輕人為顏值買單的特點(diǎn)。
據(jù)了解，為了準(zhǔn)確把握Z時(shí)代的審美需求，夢(mèng)潔股份整合全球設(shè)計(jì)資源，先后在德國、英國、法國、中國上海等地建立床品研發(fā)中心，圍繞產(chǎn)品花型研發(fā)、人體工學(xué)設(shè)計(jì)等方向展開深度研究。在高端設(shè)計(jì)上，夢(mèng)潔股份簽約前LV設(shè)計(jì)總監(jiān)、聯(lián)合香奈兒、愛馬仕、Gucci等奢 侈品牌設(shè)計(jì)師以及湘繡非遺傳承人研發(fā)新品，并簽約清華美院張寶華院長為夢(mèng)潔國風(fēng)美學(xué)院院長，以打造高顏值、差異化產(chǎn)品，滿足年輕消費(fèi)群體和高凈值消費(fèi)群體的需求。
夢(mèng)潔股份:堅(jiān)持高品質(zhì)為核心，不斷創(chuàng)新夯實(shí)發(fā)展根基
此外，“高顏值”固然可以第 一時(shí)間抓住消費(fèi)者的心智，但人們對(duì)高端床品的購買考量，不只看重設(shè)計(jì)顏值，更在乎它的“品質(zhì)”。而優(yōu)質(zhì)原料、創(chuàng)新工藝，則是高端床品的基礎(chǔ)。
作為“高端床上用品”的先驅(qū)，在原料甄選上，夢(mèng)潔股份一直走在行業(yè)的前列，不僅是業(yè)內(nèi)率先戰(zhàn)略合作全球六大奢 侈品級(jí)少有原料供應(yīng)商，享有全球頂 尖原料優(yōu)先挑選權(quán)。此外，還率先行業(yè)導(dǎo)入7A原料標(biāo)準(zhǔn)，并共建7A原料基地以把關(guān)源頭質(zhì)量。在工藝方面，夢(mèng)潔股份斥資引進(jìn)德國、瑞士等世界知名的縫紉設(shè)備，打造國際先進(jìn)水平的制造系統(tǒng);截止目前，夢(mèng)潔累計(jì)獲得 749 項(xiàng)專利。無論在原料甄選、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)工藝還是用戶服務(wù)等方面，都符合當(dāng)今時(shí)代下消費(fèi)者高品質(zhì)的追求。
縱觀中國市場(chǎng)，Z時(shí)代已成為消費(fèi)趨勢(shì)的主導(dǎo)群體，只有讓年輕人接受認(rèn)可的品牌，才擁有更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。作為行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，夢(mèng)潔股份始終秉承著“做好一床被子”的初心，不斷探索、創(chuàng)新、突破，持續(xù)把握Z世代消費(fèi)者群體的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了“連續(xù) 14 年保持高端床上用品全國銷量領(lǐng)先”的記錄。未來，也必將為廣大年輕消費(fèi)者，帶來更優(yōu)質(zhì)、更舒適的家居生活體驗(yàn)。
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