站長之家注：新冠病毒疫情重創(chuàng)了報(bào)紙、網(wǎng)站和電視頻道等多個(gè)業(yè)務(wù)，YouTube博主們一樣沒能幸免?；蛟S你會(huì)認(rèn)為，疫情期間有更多的人在家刷視頻，流量上升的同時(shí)視頻創(chuàng)作者的收入應(yīng)該也能增加，但真實(shí)情況并沒有想象中那么簡單，下文將為大家分析為何YouTube流量的激增，但創(chuàng)作者收入?yún)s大幅度降低的原因。

據(jù)紐約時(shí)報(bào)報(bào)道，雖然國外政府“待在家”的命令使得YouTube頻道訪問量提升了15%， 但YouTube博主表示，YouTube為在其視頻上投入的廣告費(fèi)用正在大幅下降。這意味著，盡管觀眾人數(shù)增加了，但一些視頻博主的收入?yún)s下降了。

YouTube金主爸爸廣告投放預(yù)算減少了

YouTube顧問卡洛斯·帕切科(Carlos Pacheco)透露，自二月初以來，他所合作的 180 個(gè)YouTube頻道廣告投放率平均下跌了近50%。這些頻道在全球范圍內(nèi)共有近 6800 萬訂戶，涵蓋了不同的興趣。

收入下降的原因很簡單，帕切科解釋稱，因?yàn)楹芏嗌碳視和Ａ嗽赮ouTube上投放廣告的活動(dòng)。

根據(jù)廣告行業(yè)機(jī)構(gòu)互動(dòng)廣告局(IAB)的數(shù)據(jù)顯示，四分之一的媒體購買者和品牌在 2020 年上半年暫停了所有廣告投放，另有46%的廣告客戶下調(diào)了廣告支出。

有四分之三的受訪者表示，新冠病毒對(duì)廣告行業(yè)的破壞性將超過 2008 年至 2009 年的金融危機(jī)。這意味著電視和報(bào)紙上的“巨無霸”廣告會(huì)減少，也意味著廣告商不大可能會(huì)去購買YouTube視頻貼片廣告。

根據(jù)IAB的調(diào)查，數(shù)字廣告支出下降了三分之一，雖然降幅略小于傳統(tǒng)媒體39%的降幅，但仍具有破壞性。YouTube博主報(bào)告顯示，千人成本(CPM)下降了30%到50%，即每千次廣告的收入下降了30%到50%。YouTube會(huì)從中抽取45%，剩余的55%發(fā)放給創(chuàng)作者。

YouTube博主羅伯特·布雷克(Roberto Blake)透露，其CPM費(fèi)用下降了10%，降至 20 美元左右，而其他創(chuàng)作者的情況更糟。

創(chuàng)作者收入齊齊下降，這里沒有贏家

以美食頻道的YouTube博主為例，他們需要到全球各地搜尋美食，這時(shí)就可以吸引旅游局，航空公司和餐館等商家在視頻上投放廣告。而在疫情之下，餐廳關(guān)閉，飛機(jī)停飛，旅游業(yè)蕭條，原先的廣告主爸爸們也就沒有了需求。雖然整個(gè)行業(yè)都在縮減開支，但某些領(lǐng)域受到的影響要小得多，比如食品雜貨。

根據(jù)視頻情報(bào)公司Tubular Labs整理的數(shù)據(jù)顯示，與 2019 年同期相比，上個(gè)月歐洲五個(gè)主要市場的視頻游戲內(nèi)容觀看次數(shù)增加了13%。

盡管視頻游戲內(nèi)容的CPM也受到了沖擊，但對(duì)比其他領(lǐng)域已經(jīng)顯得很幸運(yùn)了，畢竟并未帶來致命的打擊。

Hank Green是 YouTube頻道的創(chuàng)作者，該頻道擁有 330 萬訂閱者。他還經(jīng)營著一系列不同的教育頻道，包括速成課程(Crash Course)和SciShow，兩個(gè)頻道加起來擁有數(shù)千萬的訂戶。但是Green也無法避免cpm下降的影響。據(jù)悉， 3 月份，他的頻道觀看次數(shù)增長了5%左右，但cpm卻下降了30%。

數(shù)字內(nèi)容貿(mào)易組織Digital Content Next的首席執(zhí)行官Jason Kint認(rèn)為電視的表現(xiàn)比YouTube更好一些。他表示，在預(yù)算緊張的情況下，品牌會(huì)會(huì)尋找最安全的投放方式，盡管YouTube近年來成功傳遞出了專業(yè)化的信息，但它仍存在激進(jìn)的，獨(dú)立的特質(zhì)，這是一些公司不愿看到的。部分廣告主將選擇可信賴的品牌和更高質(zhì)量的視頻，包括傳統(tǒng)電視。

但不管怎么說，疫情導(dǎo)致整個(gè)廣告市場處于低迷，不管是針對(duì)哪個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域的YouTube頻道，博主們收入都大幅度縮水了。

死循環(huán)！內(nèi)容越多，廣告價(jià)格越低

當(dāng)然，廣告收入的下降并沒有阻止YouTube博主們制作更多的內(nèi)容，這是吸引新粉絲的機(jī)會(huì)。

但是不幸的是，增加內(nèi)容只會(huì)使廣告價(jià)格下跌更快。因?yàn)閮?nèi)容越多意味著廣告的競標(biāo)價(jià)格更低?，F(xiàn)實(shí)最無奈的是，市場處于萎縮狀態(tài)，但更多的人在創(chuàng)造內(nèi)容。許多YouTube博主只能祈禱這種流行病對(duì)廣告的影響只會(huì)持續(xù)三到四個(gè)月，之后能夠反彈。

值得一提的是，YouTube此前也曾經(jīng)歷過嚴(yán)重的廣告危機(jī)。 2017 年發(fā)生的“廣告末日”(adpocalypse)丑聞導(dǎo)致大量大企業(yè)撤離YouTube，當(dāng)時(shí)該平臺(tái)出現(xiàn)了恐怖分子招募視頻廣告。YouTube對(duì)平臺(tái)進(jìn)行了大清理之后，廣告商們最終又回來了。

注：本編譯自medium，作者Chris Stokel-Walker，原文標(biāo)題：As YouTube Traffic Soars， YouTubers Say Pay Is Plummeting。

（舉報(bào)）